Samsung y Apple ganan cuota en un mercado de smartphones que cae un 20% en el tercer trimestre

Counterpoint Research estima que los envíos globales de smartphones cayeron un 20% interanual en el tercer trimestre de 2026, el peor tercer trimestre en 14 años. Y es que Samsung lideró con un 23% de cuota, frente al 19% de hace un año. Apple quedó segunda con un 22%, frente al 18% del tercer trimestre de 2025. Apple superó por primera vez el 20% en un tercer trimestre.

Qué explica la caída

Counterpoint atribuye el descenso a la escasez continua de memoria. El reporte matiza que el problema es la falta de memoria a precios razonables, no una escasez absoluta. Los precios minoristas globales subieron un 20% en lo que va de año.

La demanda resistente en gama alta sostuvo a Samsung y Apple, mientras el segmento asequible se comprime por los precios. El buen resultado de Samsung se atribuye a la demanda temprana del Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra y Flip8, con el Fold8 como el más exitoso.

Qué sigue pendiente

• Confirmado como estimación: los datos son del reporte de Counterpoint Research, no cifras oficiales de fabricantes.
• Pendiente: si la caída se mantiene en el cuarto trimestre y cómo evolucionan los precios de memoria.
• Previsión de Counterpoint: el resto del año sigue siendo desafiante, con recortes de producción, catálogos más reducidos y foco en gama alta.

Para el consumidor, la lectura es que los móviles económicos tendrán menos opciones y precios más altos, mientras que los gama alta seguirán siendo el foco de los fabricantes. Para quien compra, conviene revisar precios y disponibilidad antes de asumir descuentos, porque el mercado está priorizando rentabilidad sobre volumen.