La empresa quiere atraer a creadores occidentales y competir con YouTube, Crunchyroll y otros servicios de vídeo.
Bilibili, la plataforma china de vídeos conocida como el “YouTube chino”, está relanzando su aplicación internacional y preparando una página web en inglés.
Bilibili estaría buscando llegar a una audiencia joven, formada principalmente por usuarios de la generación Z. En documentos enviados a creadores, la compañía presenta su plataforma como un espacio para conectar con usuarios jóvenes, con buena formación y poder adquisitivo.
La aplicación internacional ya se habría relanzado con un proceso de registro más sencillo. La versión para Android está disponible, mientras que una aplicación para iOS se espera próximamente.
La empresa prepara una web completamente localizada en inglés, descrita como “próximamente” en materiales para creadores. El objetivo es reducir la dependencia del sitio chino y facilitar que los usuarios occidentales descubran, publiquen y compartan contenido.
Bilibili también planea ampliar la localización con más idiomas, mejores herramientas de descubrimiento y funciones adaptadas a cada región. La plataforma ya ofrece contenido relacionado con anime, videojuegos, tecnología, música y cultura.
Bilibili está intentando atraer a creadores internacionales, incluidos influencers occidentales de gran alcance como MrBeast. La compañía también desarrolla un mercado internacional que conectaría a creadores con marcas interesadas en patrocinar contenido.
Para respaldar esta expansión, Bilibili está contratando responsables de comunidad en Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio. También estaría desarrollando sistemas de moderación de contenido basados en inteligencia artificial.
La expansión internacional podría verse perjudicada por el historial de re-subidas no autorizadas y contenido pirateado asociado a la plataforma. Algunos creadores ya han señalado públicamente estos problemas.
La cuenta oficial Bilibili Creator Hub respondió que tomará en serio las denuncias de copyright y que el equipo abordará el asunto internamente. La capacidad de proteger los derechos de los creadores será decisiva para convencer a estudios, marcas y grandes canales.
Bilibili no competiría únicamente mediante vídeos largos al estilo de YouTube. Su identidad también se basa en los comentarios en tiempo real que aparecen sobre el vídeo, conocidos como “danmu”, además de comunidades muy centradas en anime, videojuegos y cultura digital.
Con 376 millones de usuarios activos mensuales en China, Bilibili parte de una base considerable. Sin embargo, convertir ese éxito local en una plataforma global exigirá mejorar la moderación, atraer creadores constantes y ofrecer una experiencia internacional tan completa como la de sus rivales.
