La alianza Sony y CREO une arte y tecnología en los SWPA, impulsando innovación fotográfica y exhibiendo ingeniería de vanguardia.
Tecnología de Sony aplicada a la fotografía: cámara Alpha, sensores para smartphone y el sello de los Sony World Photography Awards. | Créditos: Imagen generada por IA
La historia comienza en 2007, cuando se creó una alianza estratégica entre Sony y la entonces World Photography Organisation (hoy CREO), para fundar los que hoy son considerados uno de los premios más importantes de la fotografía a nivel global: los Sony World Photography Awards (SWPA).
Esta alianza se ha consolidado a lo largo de 18 años como un referente en la unión entre ingeniería fotográfica y expresión artística. El certamen se ha transformado en un evento de gran alcance, funcionando además como un laboratorio vivo para probar y exhibir fotos de todo el mundo, cada una de ellas con una ingeniería de imagen y tecnología diferente.
Es importante destacar que, aunque el evento es patrocinado por Sony, en los 18 años de existencia del certamen nunca se ha exigido utilizar equipamiento de la marca nipona. Los participantes pueden competir con cualquier dispositivo, desde cámaras profesionales hasta smartphones.
Más allá de ser un patrocinador del SWPA, Sony actúa como socio tecnológico, ya que
El acuerdo se distingue porque Sony no actuó únicamente como patrocinador financiero, sino como socio tecnológico. Los fotógrafos ganadores y finalistas recibieron premios:
Cada foto con su composición artística ya cuenta una historia única, sin embargo, detrás de cada imagen hay una infraestructura de software que permite editar y trabajar las fotografías digitalmente, y desde luego un hardware para poder mover el software y otro para capturar la tomas como las cámaras y los smartphones.
Durante décadas, el mecanismo interno de las cámaras prácticamente no cambió. Recién en la década de 1990 aparecieron las DSLR, que mantenían el espejo, pero incorporaban tecnología digital. Más tarde, en 2013, con la llegada de las mirrorless de Sony, se produjo un verdadero cambio de paradigma en la fotografía digital.
Desde su origen, la alianza entre Sony y CREO fue también un banco de pruebas para Sony. Los premios se convirtieron en una vitrina de su desarrollo en cámaras y óptica:
En los últimos cuatro o cinco años, los fabricantes de smartphones han concentrado sus esfuerzos en perfeccionar las cámaras hasta alcanzar un nivel en el que, a simple vista, resulta difícil distinguir una fotografía tomada con un teléfono de una realizada con una cámara dedicada. Solo un especialista con un ojo clínico puede identificar las diferencias.
Cabe destacar que Sony no solo marca pauta en la innovación de sus propias cámaras, sino que también lidera el mercado como proveedor de los principales sensores para smartphones de gama alta a nivel global, entre los que destacan las series IMX y Lytia (LYT).
Como el concurso se fundó en 2007, podemos ver que ha estado presente en todos los hitos tecnológicos importantes de la fotografía, y desde luego, los Sony y CREO han sabido adaptarse en cada etapa.
Durante 18 años, la alianza entre Sony y CREO ha convertido este certamen en mucho más que una celebración artística: es un caso de estudio sobre cómo la tecnología de vanguardia puede sostener y, a la vez, beneficiarse de una plataforma cultural global.
El desafío técnico de los SWPA es su escala masiva. Con ediciones que superan las 230.000 imágenes enviadas desde más de 200 países, la gestión de los datos requiere infraestructura imporante.
Esta ingeniería invisible es la columna vertebral que permite la participación masiva y global de forma transparente.
El alto estándar del concurso motiva a los participantes, ya usen cámaras profesionales o smartphones, a perfeccionar la calidad técnica y creativa de sus obras.
Esa exigencia impulsa la exploración de nuevas funciones —desde sensores de alta resolución hasta ópticas avanzadas o capacidades de fotografía móvil— generando un efecto positivo tanto en la evolución del medio como en fabricantes.
Además, los SWPA han respondido a la innovación con:
En 2023, los Sony World Photography Awards premiaron la obra Pseudomnesia: The Electrician en la categoría de fotografía creativa. Sin embargo, su autor, el artista berlinés Boris Eldagsen, rechazó el galardón al revelar que la imagen no era una fotografía, sino una creación generada con el modelo de IA DALL·E 2.
Eldagsen explicó que su intención era poner a prueba si los concursos estaban preparados para aceptar imágenes hechas con inteligencia artificial, concluyendo que no lo están. El hecho desató un debate internacional sobre si las obras generadas o asistidas por IA deben considerarse arte.
Los Sony World Photography Awards han acompañado no solo la evolución de la fotografía, sino también los avances técnicos que han transformado la forma en que capturamos y compartimos las fotos.
Cada año del evento, refleja un hito de cómo la alianza entre Sony y CREO ha sabido innovar, y adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos como la de la reciente evolución de la IA.
Gracias a esa colaboración entre Sony y CREO, los SWPA se han convertido en una plataforma global donde aficionados pueden convivir en la creatividad e innovación de cada imagen que participa en el concurso.
