YouTube no se detiene en su búsqueda de formas menos invasivas —aunque igual de rentables— de mostrar publicidad. Y es que la plataforma está probando activamente la expansión de sus anuncios «lado a lado» (side-by-side ads) a dispositivos móviles, un formato que hasta ahora solo estaba disponible en escritorio y televisores conectados.
Por lo tanto, millones de usuarios que consumen transmisiones en vivo desde sus smartphones podrían pronto verse acompañados por este nuevo tipo de publicidad, tanto si lo desean como si no.
El concepto del formato es simple en teoría. En lugar de interrumpir completamente la transmisión con un anuncio a pantalla completa, el livestream se reduce a una ventana más pequeña mientras el aviso publicitario se reproduce en un espacio contiguo, generalmente debajo o al costado del contenido principal.
Cuando el anuncio termina o el usuario lo omite, el stream vuelve a su tamaño original y el audio se restaura automáticamente. Sin embargo, hay un punto que ya está generando fricción entre los espectadores: los anuncios se reproducen con sonido propio, lo que obliga al usuario a silenciarlos manualmente si quiere seguir escuchando el audio de la transmisión que está viendo.
El formato fue anunciado formalmente por primera vez en mayo de 2025 para televisores y escritorio, y luego fue expandido a más creadores en el evento Made on YouTube de septiembre de ese mismo año. En ese momento, YouTube destacó que más del 30% de los espectadores diarios activos vieron contenido en vivo durante el segundo trimestre de 2025, lo que justifica invertir en formatos publicitarios pensados específicamente para el contexto del streaming.
Para que un creador pueda activar este formato en sus transmisiones, debe cumplir ciertas condiciones técnicas. El livestream debe estar en latencia normal —no baja ni ultra baja—, el creator debe tener habilitado el modo automático de publicidad «Let YouTube Decide», y no puede tener subtítulos activados durante la transmisión.
Por otro lado, el sistema está diseñado para evitar insertar anuncios durante momentos de alta actividad en el chat, lo que busca minimizar la fricción justo cuando ocurren eventos importantes que la audiencia no quiere perderse.
