Elon Musk, propietario de la popular red social Twitter, reveló este fin de semana que la compañía ha sufrido una notable disminución del 50% en sus ingresos por publicidad desde que adquirió la plataforma en octubre de 2022, a un costo de $44.000 millones.
“Hemos de lograr un flujo de fondos positivo antes de permitirnos cualquier otro lujo”, tuiteó el multimillonario.
Musk también señaló que Twitter no ha logrado alcanzar el aumento en las ventas que se esperaba para el mes de junio, aunque agregó que julio ha mostrado señales más prometedoras en ese sentido.
Por otro lado, la aplicación competidora de Twitter, Threads de Meta, ha alcanzado la cifra de 150 millones de usuarios en poco más de una semana desde su lanzamiento, según estimaciones.
Threads, al estar conectada a Instagram, tiene acceso automático y un gran potencial de llegar a sus 2.000 millones de usuarios.
Mientras tanto, Twitter enfrenta una pesada carga de deudas y, según Musk, el flujo de fondos continúa en números rojos.
El cambio requerirá tiempo y nuevas estrategias
Lucy Coutts, directora de inversión de JM Finn, una empresa de gestión patrimonial, expresó en el programa Today de la BBC que cree que Musk logrará revertir la situación de Twitter, pero requerirá más tiempo.
“Pero desafortunadamente tiene una deuda de US$13.000 millones que deberá pagar para fines de julio, así que veremos más presión en las acciones de Tesla si Musk tiene que vender más de su participación en esa compañía”, añadió Coutts.
Después de haber despedido a miles de empleados y reducido los gastos de servicios en la nube, Musk afirmó que Twitter está en camino de generar ingresos por $3.000 millones en 2023, una cifra inferior a los $5.100 millones en 2021.
Las pérdidas indican que las agresivas medidas de reducción de costos no han sido suficientes para atraer de vuelta a muchos anunciantes que abandonaron la plataforma debido a cambios en las políticas de moderación de contenido.
Durante una entrevista con la BBC en abril, Musk insinuó que la mayoría de los anunciantes ya había regresado a la plataforma.
Sin embargo, Meghana Dhar, exdirectora de asociaciones en Snap y Meta, señala que muchos de los problemas de Twitter se originaron antes de la llegada de Musk. Destacando que:
Elon y Twitter están en una posición difícil ahora mismo, aunque siendo justos, hemos visto esta caída en crecimiento e ingresos de Twitter desde antes la compra. Ha habido una especie de declive constante.
En junio, Linda Yaccarino, exdirectora de publicidad en NBCUniversal, fue contratada como directora ejecutiva de Twitter, lo que sugiere que las ventas de publicidad siguen siendo una prioridad para la compañía.
Yaccarino ha hablado sobre los planes de Twitter para centrarse en asociaciones de video, creadores y comercio. Según informes, la compañía está negociando acuerdos con personalidades políticas y del mundo del entretenimiento, servicios de pago, y medios y sitios de noticias.
¿Crees que la compra de Twitter fue una mala jugada por parte de Elon?
