En el marco del lanzamiento del Motorola Signature en Bariloche, Argentina, el equipo editorial conversó con Martín Errante, director de producto para Latinoamérica en Motorola Lenovo, donde detalla la apuesta de la firma por el segmento premium y el ecosistema que acompaña al equipo.
Diseño y fotografía como punto de entrada del Motorola Signature
Con ese rol regional, aborda qué hace distinto al Signature frente a otros flagships, partiendo por aquello que el usuario percibe de inmediato al tomarlo en la mano: su diseño y materialidad.
«En primer lugar, destaco el diseño, porque desde lo visual y la materialidad es sobresaliente. Es un formato ultradelgado, con colores de tendencia Pantone y materiales pensados y asesorados por Pantone. Ese es un punto muy importante».
Desde esa primera impresión estética, el relato se mueve hacia la experiencia de captura, donde la marca busca demostrar resultados en uso cotidiano sin exigir ajustes avanzados, con la lógica de “point and shoot”.
«Desde el punto de vista de la funcionalidad, la cámara es sobresaliente. Obtuvimos un ranking DXO Gold y está evaluada con 164 puntos, para quienes prestan atención a esas métricas. Esto se aprecia de inmediato en fotos point and shoot (apuntar y disparar), basta tomar el teléfono, hacer una foto y ver una calidad a la altura de cualquier flagship y, en algunos casos, mejor».
El tercer pilar, según el ejecutivo, está en el desempeño interno, porque en un chasis delgado el rendimiento no puede depender solo de optimización de software, sino de una plataforma capaz de sostener IA en el dispositivo.
«El tercer punto es el procesamiento. Para un formato ultradelgado de menos de 7 mm de espesor, somos el único fabricante que incorpora Snapdragon 8 generación 5. Es un procesador 40% mejor que nuestra versión anterior en procesamiento de redes neuronales, fundamental para soluciones de inteligencia artificial. Es un conjunto muy completo».
¿Dónde queda el Motorola Signature dentro del portafolio de la firma?
Con el equipo definido, Errante ubica al Signature dentro del portafolio y explica cómo convive con Edge y G, familias que, desde su perspectiva, sostienen la estrategia de crecimiento hacia gamas premium sin abandonar volumen.
«Nuestra franquicia Edge fue clave para pasar, en nuestro mix de ventas, de un 5% de teléfonos premium hace tres años a más de un 40% hoy, sin descuidar la gama baja. Ese crecimiento se dio por expansión, no por traslado desde otras gamas. Edge se considera una categoría de premium para todos, con equipos estéticamente muy logrados, buena experiencia de cámara y asistencia de IA en todos los puntos de precio de esa familia».
En esa arquitectura, Edge cumple el rol de ‘premium para todos’, mientras que la línea G conserva su posición histórica en la base del mercado, una continuidad que Motorola utiliza para mantener presencia masiva en la región.
«La familia Motorola G la lanzamos por primera vez en 2013. Es una línea con mucha trayectoria, muy bien recibida por el consumidor, sobre todo en Latinoamérica. Hoy seguimos apostando fuerte por esta familia, con novedades».
La conversación cambia luego de hardware y familias de producto hacia software, especialmente por la política de actualizaciones, un tema sensible en la gama alta por la expectativa de vigencia dentro del ciclo familiar.
«[…] Hemos evaluado ese punto y entendemos que en teléfonos flagship es importante ofrecer un número por encima de la media. Siete años está claramente por arriba de lo que el mercado ofrece y, si se considera el tiempo de uso de un dispositivo, es una cifra correcta».
Errante justifica el horizonte de siete años con un razonamiento de uso real, donde un flagship suele circular entre personas cercanas, y contrasta ese escenario con gamas que se reemplazan con mayor rapidez por costo-beneficio.
«En el flagship es importante porque quien lo adquiere de primera mano probablemente se lo pase a un familiar en dos años. Si el equipo va pasando de manos y se mantiene vigente, es valioso que las actualizaciones acompañen. En otras gamas buscamos un equilibrio entre el costo de hacer actualizaciones y su utilidad real, considerando que a veces los equipos se reemplazan en torno a un año y medio. […]».
MotoThings: accesorios y lógica de ecosistema
Motorola intenta extender su propuesta más allá del teléfono, incorporando accesorios que, en conjunto, forman lo que denomina MotoThings, con foco en reloj, localización, audio y escritura.
«Estamos lanzando más representantes de categorías en las que ya participamos […] en el ciclo anterior lanzamos MotoWatch Fit y ahora lanzamos MotoWatch, con un factor de forma redondo que atiende a otro público desde lo estético. También está orientado a fitness y seguimiento de salud, con soporte de Polar, una marca líder en esa materia, que ayuda a ajustar parámetros para lograr la mayor precisión que el segmento permite».
El objetivo del reloj no es solo variar la estética, sino reforzar métricas de actividad y salud, para lo cual se apoya en un actor especializado en ajustar parámetros de precisión dentro de los límites que permite la categoría.
«También lanzamos nuevas versiones de tags de localización, ahora más autónomas por más tiempo, con mejor precisión. Están soportadas por la red de localización más importante del mundo, Google Find My Device, la de mayor alcance global. Es una solución muy robusta».
En paralelo, la marca incorpora nuevas etiquetas de localización, con énfasis en mayor autonomía y mejor precisión, y apalanca su funcionamiento en una red de alcance global para ampliar cobertura y robustez operativa.
«Además, incorporamos un Sound Flower, un parlante de sonido Motorola con calidad Sound by Voice. Permite conectarse vía Wi-Fi, mantener parlantes en estéreo, distribuir audio en distintas habitaciones y que el sonido acompañe el desplazamiento dentro del hogar».
La propuesta se extiende al hogar con un parlante pensado para conectividad Wi-Fi y reproducción distribuida, incluyendo configuraciones estéreo y multihabitación, con una promesa de continuidad del audio cuando la persona se desplaza.
«[…] El Moto Pen Ultra está pensado para quienes escriben a mano, hacen bocetos o lo usan para trabajar. Con apoyo de inteligencia artificial, permite una experiencia más fluida para escribir en pantalla».
Con el lápiz, la firma pone el foco en la escritura directa sobre pantalla como experiencia asistida por IA.
«El Moto Pen Ultra es compatible con el Signature […], incluido el Fold anunciado en CES 2026, además de varias tablets de Lenovo, compatibles con los protocolos LPP y USI 2.0. Ofrece versatilidad y compatibilidad entre dispositivos».
Esa compatibilidad busca reducir fricción entre dispositivos y anticipa que el accesorio no es exclusivo de un solo modelo, sino una pieza reutilizable dentro del portafolio que la marca proyecta.
«Hasta ahora, en todos los lugares donde lo presentamos, el recibimiento fue muy positivo por parte de nuestros canales de distribución y clientes intermedios».
En esta fase inicial, el termómetro principal proviene de distribuidores y socios comerciales, mientras el feedback de usuarios finales se construye con el inicio de las ventas, según explica el ejecutivo.
«[…] El feedback disponible aún es limitado porque se trata de un lanzamiento, pero lo que hemos recogido también es muy positivo. Responde a una estética de diseño aspiracional y, en especificaciones, tiene lo necesario para competir como flagship».
Errante finaliza que el diseño y las especificaciones del Signature habilitan competencia directa en la gama alta y, además, confirma que el modelo plegable llegará al mercado durante el primer semestre.
