La implementación de las API “Privacy Sandbox” y por consiguiente la eliminación de cookies de terceros en Chrome ya tiene fecha definitiva. Se trata del 4 de enero. Desde dicha fecha, solo un uno por ciento aleatorio de los usuarios de Chrome en todo el mundo verá activada la “protección contra el seguimiento” en su navegador, lo que significa que las cookies de terceros estarán bloqueadas por defecto.
Para quienes no estén al tanto, Privacy Sandbox intenta encontrar un equilibrio entre la privacidad del usuario y los ingresos por publicidad. Google busca proteger la privacidad de los usuarios online eliminando las cookies de seguimiento de terceros en Chrome con API alternativas. Actualmente, cuando las plataformas bloquean las cookies de terceros, o “enfoque contundente” según Google, los anunciantes pueden recurrir al fingerprinting, un método demasiado intrusivo para el usuario.
Este nuevo sistema se basa en la API Topics, que asigna a los usuarios una lista de los intereses de una persona en función de su actividad reciente. A continuación, la compara con una base de datos procedente del Interactive Advertising Bureau y con los propios datos de Google. Los editores pueden utilizar la API para relacionar sus intereses con anuncios relevantes, sin el seguimiento más invasivo vinculado a las cookies y las huellas dactilares.
Google promete que los intereses de los usuarios almacenados solo se conservarán durante tres semanas y que eliminará los temas antiguos. La empresa también afirma que los datos y el procesamiento se realizan en el dispositivo, sin servidores externos.
Entonces, a partir del 4 de enero, empezará el despliegue de esta característica nueva en Chrome. Y si todo va bien, Google aumentará gradualmente el despliegue hasta llegar al 100% de los usuarios de Chrome en la segunda mitad de 2024.
Fuente: Google
