A partir del 1 de abril de 2025, Chile implementará un nuevo sistema de medición de audiencias que permitirá capturar el consumo de contenido en todas las pantallas, incluyendo TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles. Esta iniciativa, liderada por Kantar IBOPE Media, duplicará el tamaño del universo de estudio de 8 a 16,6 millones de personas, abarcando las 16 regiones del país y proporcionando una visión más precisa del comportamiento de los espectadores.
El sistema Cross-Media, ya utilizado en Argentina, Brasil y España, marca un punto de inflexión en la industria chilena, alineándola con los estándares internacionales. La medición se realizará a través de dos dispositivos clave: el People Meter 7, una tablet que optimiza la recopilación de datos en los hogares, y el Focal Meter, que registrará el consumo de video en smart TVs, computadoras, tablets y smartphones. Este modelo permitirá medir el alcance de plataformas como TVN Play, Mi CHV, 13 Go, Mega GO, Pluto TV, YouTube y Disney+, entre otras.
Otro cambio significativo será la transición de la medición en porcentaje (%) a valores absolutos (#), lo que permitirá conocer la cantidad exacta de personas que ven un contenido en lugar de expresarlo solo como un porcentaje del total de la audiencia. Esto mejorará la planificación publicitaria y la toma de decisiones estratégicas en la industria.
Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media en Chile, destacó que esta actualización responde a la transformación digital del consumo audiovisual, asegurando datos más representativos y útiles para anunciantes, agencias y medios. Con esta nueva tecnología, la industria chilena podrá optimizar la inversión publicitaria y desarrollar estrategias más precisas para adaptarse a los hábitos de los espectadores.
Vía Comunicado de Prensa
