OpenAI incorporará un nuevo formato publicitario llamado “visual ads” en ChatGPT. Y es que al principio, los anuncios visuales se mostrarán solo cuando el usuario genere imágenes con ChatGPT. OpenAI asegura que estarán separados de las imágenes creadas por la IA y claramente identificados como publicidad.
La compañía también afirma que los anuncios no influirán en las respuestas del modelo. Es decir, el contenido generado por ChatGPT no cambiaría en función de un anunciante.
Quiénes los verían
Los anuncios visuales apuntan a los usuarios de los planes gratuito y Go. OpenAI ya había introducido anuncios más simples entre mensajes de chat para esos niveles en febrero, aunque el comunicado no confirma explícitamente que los planes de pago queden excluidos del nuevo formato.
Límites de contexto
OpenAI dice que implementó salvaguardas para evitar que la publicidad aparezca en conversaciones con usuarios emocionalmente vulnerables, en contextos sensibles o en situaciones inapropiadas. El sistema combinaría monitoreo automatizado con supervisión humana para verificar que esas restricciones funcionen.
¿Qué cambia para el usuario?
| Aspecto | Situación actual | Con los anuncios visuales |
|---|---|---|
| Formato | Anuncios simples entre mensajes | Imágenes grandes o una imagen de ancho completo |
| Momento de aparición | Durante la conversación | Inicialmente, al generar imágenes |
| Etiquetado | Identificados como anuncios | Separados y claramente marcados como anuncios |
| Usuarios objetivo | Planes gratuito y Go | Presumiblemente planes gratuito y Go |
| Impacto en respuestas | OpenAI afirma que no hay influencia | OpenAI mantiene la misma afirmación |
Contexto del negocio
OpenAI también está integrando su sistema publicitario con redes de publicidad tradicionales y desarrollando herramientas para que los anunciantes midan el rendimiento de sus campañas. La compañía señala que ChatGPT alcanza 1.200 millones de usuarios semanales y se describe como la mayor plataforma de consumo “nativa de IA”.
Para los usuarios, el cambio principal es que la publicidad dejará de limitarse a bloques de texto entre mensajes y podrá ocupar más espacio visual. La clave estará en si OpenAI logra mantener los anuncios claramente separados del contenido generado por la IA y evitar que afecten la experiencia de uso.